Créer une identité de marque, ce n’est pas simplement faire un logo. C’est construire tout un univers visuel et émotionnel qui permettra à votre entreprise d’être reconnue, différenciée et mémorisée par vos clients.
Que vous soyez indépendant, startup ou créateur d’un organisme de formation, une identité forte est la clé pour :
- Attirer vos clients idéaux,
- Fédérer autour de vos valeurs,
- Et créer une image de marque durable.
Voici les étapes essentielles pour créer une identité de marque professionnelle et les outils concrets pour y parvenir.
1. Définir les fondations de votre marque
Avant de penser visuel, il faut penser sens. Voici les 4 piliers fondateurs :
a) Votre mission
Pourquoi votre entreprise existe-t-elle ?
Exemple : « Aider les formateurs à obtenir leur certification Qualiopi sans stress ni perte de temps. »
b) Votre vision
Quelle transformation à long terme souhaitez-vous apporter ?
Ex. : « Rendre la formation professionnelle plus accessible et transparente. »
c) Vos valeurs
Ce sont les principes qui guideront votre communication et vos choix.
Honnêteté, accessibilité, exigence, innovation…
d) Votre positionnement
Vous êtes plutôt haut de gamme ? accessible ? rapide ? personnalisé ?
Ex. : « Une solution tout-en-un, rapide, à petit prix pour les indépendants. »
2. Identifier votre audience cible (persona)
Une identité de marque ne se crée pas en vase clos. Elle doit parler à vos clients idéaux.
- Quel est leur âge, leur métier ?
- Quels sont leurs objectifs ?
- Leurs problèmes ?
- Leurs canaux de communication préférés ?
🎯 Créez 1 à 2 personas détaillés pour construire un discours et une image qui leur parlent.
3. Créer l’univers visuel de la marque
a) Le nom de marque
Court, mémorisable, évocateur. Assurez-vous qu’il :
- soit disponible sur le web (.fr ou .com),
- ne soit pas déjà déposé à l’INPI,
- soit cohérent avec vos services.
Exemples : MLESW, HelloFormateur, KitPro…
b) Le logo
Il doit refléter :
- Votre secteur
- Vos valeurs
- Votre style
Utilisez Canva, Adobe Express ou faites appel à un designer freelance (via 5euros, Fiverr, Malt…).
c) La charte graphique
Elle doit contenir :
- Palette de couleurs (2 à 4 max),
- Typographies (titres, textes),
- Utilisation du logo,
- Icônes, pictogrammes.
🎨 Outil recommandé : Coolors pour générer vos couleurs.
4. Définir votre ton de communication
Votre ton de voix doit être aligné avec votre cible et vos valeurs.
- Ton formel ou décontracté ?
- Tutoiement ou vouvoiement ?
- Style technique, inspirant ou humoristique ?
📢 Exemples :
- Un formateur en Qualiopi : rassurant, pédagogique, professionnel.
- Un coach business : dynamique, motivant, challengeant.
✍️ Rédigez un guide de tonalité pour garder une cohérence sur tous vos supports (site, réseaux, emailing…).
5. Créer vos supports de marque
Une fois votre identité posée, appliquez-la sur :
- Votre site internet ou landing page
- Vos réseaux sociaux (visuels + bio + liens)
- Vos modèles de documents (PDF, devis, factures, kits…)
- Vos cartes de visite et signatures mail
- Vos documents officiels (présentation, slides, plaquettes)
⚙️ Outils utiles :
- Canva Pro : pour décliner votre charte graphique partout
- Notion / Google Drive : pour centraliser vos fichiers
- Looka / Tailor Brands : pour créer votre identité en ligne complète
6. Tester et ajuster
L’identité de marque n’est pas figée : testez vos visuels, vos accroches, vos publications…
- Analysez les retours de vos clients.
- Vérifiez la cohérence sur tous les canaux.
- Soyez prêt à faire évoluer certains éléments (logo, ton, slogan…).
Exemple concret : MLESW
Mission : aider les porteurs de projet, formateurs et étudiants à réussir.
Positionnement : kits complets, accessibles, à prix juste.
Charte graphique : rouge (énergie), noir (professionnalisme), blanc (clarté).
Ton : direct, clair, structuré.
🎁 Bonus : -30 % sur le Kit Complet Entrepreneur
Pour aller plus loin et construire votre identité professionnelle complète, profitez de :
✅ -30 % sur le Kit Complet Entrepreneur
avec le code promo : ENTREPRENEUR2025
👉 Lien vers le kit :
https://www.mlesw.fr/produit/kit-complet-entrepreneur/
✅ Récapitulatif des étapes
| Étape | Action |
|---|---|
| 1 | Définir mission, vision, valeurs |
| 2 | Identifier ses personas |
| 3 | Créer son logo, nom, charte graphique |
| 4 | Définir son ton de communication |
| 5 | Décliner son identité sur tous les supports |
| 6 | Tester et ajuster au besoin |
